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increase in attention time at best DOOH location

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increase in attention time over the course of the campaign

Challenge

自可持续发展目标(sdg)发布以来,已经过去了两年,而“共同基础”是解决这些目标运动的一部分. But how do we ensure that everyone knows about the Global Goals? 这就是9月的第三个星期到来的原因:这是一个提供最新情况并让全世界参与全球目标进展的机会. So what did we do during this week?

As part of Common Ground, 所有成员都承诺提高企业和消费者对可持续发展目标的认识,并共同努力, in multi-stakeholder partnerships, to support the achievement of the Global Goals. This is part of SDG17 Partnership for the Goals, 其中明确要求企业和公民社会与政府合作. 正如本案例研究中概述的,#守门员17项目就是这个空间活动的一个例子. 

Solution

“人人项目”是当前可持续发展目标品牌背后的组织,致力于消除极端贫困, fight inequality and injustice, and fix climate change for everyone by 2030.

This year, 以提高对全球目标和迄今取得进展的认识, they decided, together with the Bill & Melinda Gates Foundation, to launch the #goalkeepers17 campaign. 关注“守门员”——艺术家等全球领导者, 拥有和推动这些目标的国家和企业领导人——该运动旨在鼓励每个人自己成为一名守门员.

Dentsu Aegis Network, in support of Project Everyone, 组织了一个企业联盟来扩大#守门员运动. 这一联盟包括“完美日”(Perfect Day)和Quividi。“完美日”是一家获奖的创意机构,负责提供抵押品, 一家衡量数字户外广告受众参与度的机构(DOOH). 

Result

在测试这项新技术时,我们的活动带来了一些有趣的见解.

首先,一些组合吸引了更多的注意,并倾向于在许多迭代中持续存在. 其他组合的效果更好,取决于它们显示的顺序. 其次,出现在连续的暖色背景上的信息吸引了更多的关注. 第三,优化效果最好的地点在注意力时间上增加了32%(从4.2 seconds to 5.注意5秒)在一周的活动开始和结束之间.

And lastly, in most cases, 经过优化的内容重组使广告的关注时间增加了20%, from 2.3 to 2.7 seconds. These results are helpful for any subsequent campaign, both paid-for and pro-bono, which uses digital out-of-home as a medium. 

这项工作是电通Aegis网络与联合国的合作伙伴关系的一部分,也是我们对共同基础倡议和联合国可持续发展目标的承诺.

Find out more about the Common Ground initiative.

了解更多关于联合国可持续发展目标的信息.

“When we were approached to help on the #goalkeepers17 campaign, 我们找到了一个完美的机会,利用我们的技术进行创新,同时做好事.”
Ke-Quang Nguyen Phuc, CEO of Quividi