M1的标志

为什么我们使用M1? 

  • 丰富的个人见解,更好的广告相关性 
  • 帮助解决数字供应链问题,如欺诈 & 饼干重复 
  • 提高受众目标媒体的表现,增加可寻址性 
  • 提高了效率 & 传统电视购买的有效性 

人精度 

包括与人相关的不同层次的消费者身份

人达到 

  • 最大的生活事件 & 位置的产品 
  • 自营签证交易细分 
  • 2000+始终在线的数据元素 
  • 1万个以上的数据元素连接到m1个人id 
  • 主要的人口 & 财务数据 
  • 默克尔的专利,多来源的40个合作伙伴 

人们的个性化 

连接到高级发行商 & 平台. 详细的观众的见解, 可寻址定位功能, 以及与匹配/入职平台(dmp)集成的能力, 以及包括Facebook在内的媒体出版商, Twitter], Pinterest, 和亚马逊都在M1之内.  

出版商的可寻址市场 

以人为本的营销是电通安吉斯网络创新媒体策划和激活方式的核心. 推动M1平台-电通Aegis Network的100%基于人的洞察平台-出版商可寻地址市场(PAM)™, 是行业内第一个程序化的大规模广告解决方案吗, 确定的, 基于人的目标和衡量,涵盖多种付费发行商用户和库存.  

PAM真正实现了跨出版商平台的基于人的广告, 并为广告商和代理商提供以下好处: 

  • 可寻址性:通过向已知的实际受众投放广告来提高你的效率 
  • 目标人群——利用私人市场和100%基于人群的发行商直接交易的好处 
  • 最佳位置:访问保证保费, 折叠线上面, 无欺诈内容和库存访问客户-使已知的个人级别匹配和目标您的第一方数据, 在大型社交平台之外 
  • 易于执行:将你的第一方数据与已知的受众数据进行匹配,并利用Sonobi基于标题标签的付费编程平台执行广告购买和报告 

PAM如何用于M1? 

PAM是一个不断壮大的出版商集团,它们向广告商和代理机构提供了获取已知受众和优质库存的途径. 使用一个通用, 持续的ID, M1有助于将出版商的已知用户与广告商的第一方数据进行匹配,从而实现真正的以人为本的营销. 这将创造能够针对个人层面的第一方用户, 与更多相关的广告横跨多个出版商的媒体库存. 然后通过编程或直接渠道交付和执行. 发行商可以从他们的付费库存中获得更多盈利. 广告商以精准取胜, 以人为本的广告能够更好地影响受众,并推动广告支出回报的增加. 

案例研究  

1. 领先的保险公司 

增量达到 & 瞄准目标的效率 

通过使用客户CRM数据创建基于人群的受众,并通过程序化公开交流和M1的PAM锁定1100万组合格客户, M1基于id的受众报告实现了真正的覆盖, 频率和重复用户优化. 

  • 与cookie目标用户相比,独特覆盖范围增加了36%  
  • 51%的效率提升 

2. 奢侈CPG和零售公司 

1:1规模的个性化展示广告 

一家在实体店销售并直接面向消费者的奢侈咖啡公司正在努力明确识别其现有客户. 通过展示媒体向他们传递高度个性化的信息,可能会推动新的高端咖啡系列的销售, 他们还想建立规模相似的潜在受众,从而从合适的受众那里获得新的销量. 

M1使用广告商CRM数据来建立细分的客户受众以及高度精确的基于人的相似受众. Audiences were targeted at a 1:1 level across PAM; premium publisher inventory, 以及仅通过M1平台提供的基于个人身份的联系方式. 每个受众,如“高价值客户”和“高价值客户外观相似的潜在客户”,都能够使用数千个基于M1人的美国消费者属性,如人口统计数据, 利益, 购买和更多结合客户的CRM数据属性作为媒体和内容规划的洞察力. 

  • 22%罗阿斯改进 

3. 主流媒体 & 娱乐公司 

免费试用转换为付费、忠诚用户 

一家大型媒体和娱乐客户希望接触到通过他们的应用注册了30天免费试听流媒体服务的客户. 关键是要鼓励用户延长试用期,将他们转变为付费用户. 这将使客户能够在一个不那么复杂的环境中激活他们的CRM数据库, 和成本效益的方式. 

M1 used advertiser CRM data on the brand’s free-trial customers and matched it to M1’s 出版商的可寻址市场s (PAM); premium publisher inventory, 以及仅通过M1平台提供的基于个人身份的联系方式. 观众名单继续在每周的基础上更新,以确保最理想的客户被触及. 个性化的广告被提供给这些个人,帮助他们转变为付费用户而不是试用用户. 

  • ROAS比之前的代理机构提高30% 

4. 主要商业零售商 

91以人为本,通过不同渠道进行受众定位 

一家领先的商业零售商面临着转型的挑战——从以渠道为中心的数字营销方式转向以客户为中心的营销方式. 这样的转变需要公司的组织文化的改变,以及不仅仅是更有效地利用客户关系管理的能力, 但要在个人层面上最大化可寻址性、真正触及范围和频率. 

利用DoubleClick和M1——电通Aegis网络的以人为本的平台,开发了一种新的数据策略. 在32个活动和91个基于人群的观众中,如忠诚的客户, 小企业主, 和产品的购买者, 客户端改进了它的AD消息传递,使可寻址体验更加动态和个性化. 面向相同人群的M1受众的发行商包括谷歌, Facebook / Instagram, as well as AOL through PAM; premium inventory 以及仅通过M1平台提供的基于个人身份的联系方式. 

  • 全渠道宣传活动改善53%的ROAS 
  • 288%的CTR改善  

5. 领先的旅游公司 

高级观众建模提供业务增长 

一家领先的美国邮轮公司受到了双重挑战:既需要现有客户的重复预订,也需要新客户的预订增长. 客户CRM数据被安全地输入M1平台,M1 data Science的工作人员使用这些数据来创建预测客户模型,这些模型最有可能根据之前的预订和数千个连接的人口统计进行转换, 态度, 行为, 购买和附加属性. 类似的, M1基于人的潜在受众模型是通过预测分析和最佳客户和美国消费者行为的相似模型创建的. 通过程序化的广告交换,媒体被瞄准, 通过使用M1真人到达报告,以人为基础的到达和频率得到了优化. 

结果是业务发生了变化. 对于如何增加重复预订,最重要的是,该公司有一个新的公式, 前景定位比以往任何时候都更加高效和有效. 

  • 现有客户参与的预订量提高了58% (8:1 ROI增量) 
  • 目标客户的预订量提高了224% (20:1 ROI增量)


默克尔的主要优势在于,他们是以人为本的营销的先驱. 我们的业务主要是联系和联系人们, 他们的技能和能力是基于人的营销, 因此,这是一个非常强大的组合,将我们的业务结合在一起
JERRY BUHLMANN, Denstu Aegis Network首席执行官