先锋的标志

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重点市场销售增长

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8个月的Facebook粉丝

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每扇成本 

挑战

先锋努力在现有市场竞争,因为领先的汽车制造商升级了他们自己的内置音响系统,这很难移除,减少了先锋的市场份额和销售.

通过经销商进行销售, 先锋不能有效地推广其产品范围或差异化的卖点——比如比生活还大的鲈鱼, 或蓝牙连接.

随着先锋产品的知名度逐渐下降, 所以做销售, 廉价的替代品充斥市场.

解决方案

先锋的观众一般都是科技达人或汽车爱好者,所以一个好的音响系统是必须的. 对于这些用户来说,先锋就是一种时尚宣言.

我们的内容也体现了这些价值观, 必须是现代的,而且最重要的是动态的,以吸引一定水平的冲击价值.

核心问题是用户不知道Pioneer. 所以,我们的目标是激励用户,说服他们: # AskForItByName.

Distributors would not push Pioneer's products; so the campaign 解除销售 model on its head; instead asking fans to insist on a Pioneer product by asking for it by name in stores.

靠近门店的定向广告和积极的社区管理意味着我们可以通过关键信息锁定我们的受众,在影响他们访问最近的门店之前,将他们与品牌联系起来.

结果

销售增长 整个区域的投资回报率为110%,重点市场为320%——显著超过目标,实现了可观的投资回报率.

只用了8个月的时间,广告预算只有20美元,467, Facebook和Instagram的主页也相继上线, 83年积累,169名粉丝.

在Facebook上,每个粉丝的成本仅为0美元.21日,1美元,他在Instagram上发布了89条微博,有大量粉丝与先锋互动,并在看到个人帖子被提升后成为了先锋的粉丝.

Merkle

默克尔是一家全球数据驱动的绩效营销机构,专门提供独特的, 个性化的数字客户体验. 其在性能媒体方面的优势, 客户体验, 客户关系管理, 忠诚和企业营销技术推动提高了以人为本的营销结果和竞争优势. 

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